Panam: Los Tenis que Luchan Contra el Racismo de la Sociedad Mexicana

Seis de cada 10 estudiantes en México usan tenis Panam, y muchos mexicanos en algún momento los hemos usado, sobretodo en los 90’s cuando formaban parte del uniforme del colegio. Actualmente, muchos adquieren el artículo por ser una marca mexicana con casi 60 años en el mercado, su comodidad y su precio muy accesible.

El nombre completo de la empresa de tenis es Producto Auténtico Nacional Mexicano (Panam), y ha procurado que hasta las telas que emplean para elaborar sus zapatos, y hoy también su línea de ropa, sean mexicanas.

Además, las colaboraciones que han hecho para promocionar los tenis han sido exclusivamente con artistas mexicanos, entre ellos; Los Ángeles Azules y Café Tacvba, por ejemplo.

Los Orígenes de Panam

En 1962, la familia Pérez y la familia Melhem fundaron la empresa PANAM, una empresa mexicana que buscaba tener en México un tipo de tenis que se ajustara a las tendencias mundiales del momento.

La marca ha traspasado fronteras, pues desde el 2013 inició la exportación de sus productos a Europa y Centroamérica gracias al comercio electrónico, enfrentándose a reconocidas marcas.

Sin embargo, los estereotipos se han convertido en un gran problema en el mercado, pues entorno a ellos se han establecido pautas negativas.

Problemas y Resurgimiento Durante su Comercialización

A pesar de que en la década de los 90, los tenis Panam tuvieron dificultades para sobrevivir entre la fuerte demanda y competencia que llegó a México, la empresa se mantuvo, y a principios de los 2000’s comenzó a apostar por nuevos modelos y posicionamiento de marca.

Actualmente, Panam es de nuevo una marca consolidada y sigue extendiéndose y presentando su producto mexicano dentro y fuera del país. Está cerca de cumplir 60 años desde su fundación y posiblemente celebren su aniversario con nuevos modelos.

Su Estrategia Contra Estereotipos

Panam ha lanzado a través de redes sociales, una estrategia con la que busca ir en contra de la pandemia de COVID-19 y otras problemáticas sociales como el racismo, tras lo ocurrido en Estados Unidos y la muerte del afroamericano George Floyd en manos de un policía.

La marca mexicana, ideó una estrategia en la que muestra tenis de distintos modelos y colores con mensajes como;

“Prieto, naco, indio… chido. Nosotros como marca mexicana también hemos sido discriminados por marcas extranjeras”.

La estrategia publicitaria acaparó los reflectores de muchos al referir que también han sido han sido rechazados socialmente, y celebró a través de sus redes sociales las diferencias que hacen únicos a los mexicanos, “rechacemos firmemente las (diferencias) que nos separen”.

Creatividad, la Respuesta a los Problemas

La comunicación creativa que ha empleado Panam, parece convertirse en una de las pautas clave para lograr acabar con los estereotipos y la manera en que estos afectan la manera en que nos relacionamos con las marcas.

Las redes sociales juegan un papel fundamental para lograrlo, sobre todo ahora, que la migración a digital ha sido indispensable y una oportunidad a la que no han podido estar ajenos los mercadólogos, pues a partir de construir estrategias valiosas, las marcas han podido establecer referentes cada vez más valiosos de consumo y de las necesidades que están siendo atendidas.

Critican a Panam por Polémica Campaña Contra Racismo

La marca mexicana lanzó una nueva campaña que busca generar conciencia contra el racismo y la discriminación. Utilizó palabras como; “chido”, “naco” y “prieto” en su publicidad.

Pero lo que en realidad busca es colocarse dentro de un tema socialmente relevante, políticamente trascendente y con el que, de una u otra forma, se identifica; es decir, el problema lo hace propio y lo comparte con el cliente.

De modo que destaca estereotipos con los cuales ha buscado identificarse y encontrar un vínculo de pertenencia casi como si se tratara de un “Panam es para ti, porque Panam es como tú” y ciertamente, a muchos les encanta.

Próximos Modelos que Seguramente te Gustarán

La empresa mexicana Panam firmó una alianza con Disney y recibió, por un año, la licencia de Marvel con la que podrá producir y comercializar productos con los personajes de la marca.

Panam adelantó, que con esta alianza llegará una colección limitada de 10 modelos de calzado para adultos con los personajes de Spiderman, Thor, Hulk y Iron Man. La licencia por un año tiene como salida una producción inicial de 20 mil pares, cuyo costo por unidad irá de los 390 a los 690 pesos.